今まで生命保険の保障といえば、死亡保障というのが常識でした。しかし高齢化社会の到来や医療費の高騰などを理由に、生きている間の保障をしてくれる新しい保険がでてきたのです。このタイプの代表が、三大成人病などによる入院や手術などといった事態に陥ったときに保険金が支払われるという保障内容の、いわゆる生存保険です。また、JAや簡保など非営利事業が行なっている生命保険が力を持ちはじめ、そのうえ外資系企業が日本社に先駆けてユニークな商品を大々的に売り出してきました。
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http://www.hokende.com/static/online/features/20111028/
そのため日本の各生命保険会社は、より一層のサービスの強化を行なうようになってきています。たとえば、カードの発行もその一つです。JCBや日本信販、ダイエーファインナンスなどと提携したクレジットサービス機能のあるものや、人間ドックの費用割引などのサービスがついているものもあります。日本生命、第一生命、安田生命などで、このようなカードを発行しています。